Think Pink: a cor na estratégia de varejo das marcas
Coordenação de Cores Ontem fiz uma aula aberta, ao vivo, para falar sobre Coordenação de Cores na Vitrine e comentei que o assunto surgiu pela repercussão desta minha matéria. Sou colunista da Revista Lançamentos e, na edição de número 250, lançada este mês durante a Couromoda, conto um pouco sobre o grande “buzz” do varejo no ano passado: as novas descobertas da ciência sobre a psicologia das cores e o quanto ela influencia o comportamento de compra dos consumidores no varejo. Como eu prometi ontem, durante o Webinário, segue abaixo a matéria na íntegra para você conferir. Muito se falou da inauguração da nova loja da RED Valentino, a marca de difusão da maison italiana Valentino em Londres na Sloane Street, em Chelsea. O espaço de 170 metros quadrados foi projetado pela arquiteta Índia Mahdavi, seguindo o padrão arquitetônico e de visual merchandising da flagship RED Valentino em Roma, ou seja, toda em cor-de-rosa. Embora no salão de vendas e demais ambientes exista mobiliário e acabamentos em tom mostarda, piso e expositores na cor branca e araras e espelhos dourados, a cor predominante é um pálido rosa que cria uma doce atmosfera anos 60. O projeto encanta, mas não deixa de causar uma certa curiosidade o motivo pelo qual uma marca cujo nome é “RED Valentino” (Vermelho Valentino) e que faz referência direta ao icônico tom de vermelho que fez com que Valentino Garavani se tornasse um dos estilistas mais conhecidos do mundo, escolhesse um tom “pink” (cor-de-rosa) para a programação visual de seus pontos de venda. Acontece que a RED Valentino não foi a primeira marca a aderir ao rosa em suas lojas. Desde que a Pantone elegeu o Rose Quartz como a cor de 2016, marcas como Nike, Paul Smith, Acne e Burberry, para citar apenas alguns varejistas famosos, inauguraram novas lojas inteiramente rosas. Mas, o domínio desse tom nos faz pensar, o quanto uma nuance afeta a estratégia comercial de uma marca? E ainda, é uma boa ideia o varejo alinhar-se a uma única cor? Pois de acordo com estudos do Institute of Colour Research (Instituto de Pesquisa das Cores), nos Estados Unidos, a cor é tudo. Através de pesquisas feitas diretamente nos pontos de venda, descobriu-se que entre 62% e 90% das opiniões subconscientes sobre os produtos vendidos no varejo, são baseadas apenas na cor. E uma vez que a psicologia das cores virou peça chave nos negócios, uma nova tendência surgiu no varejo de moda, com foco na tática de adoção de uma “statement color” (cor declaração) como parte fundamental de sua estratégia de marketing. O Institute of Colour Research aponta ainda que a utilização de blocos de uma cor específica, utilizados na decoração e principalmente no VM, é uma maneira eficaz para que as lojas e suas marcas se destaquem da concorrência. A prevalência de uma cor no ambiente ajuda o consumidor a se concentrar imediatamente na sua loja e torna a sua marca mais memorável – especialmente quando há pouco tempo para capturar a atenção dele com as vitrines, como dentro de um shopping center ou em ruas de grande movimento. Assim, não chega a ser uma surpresa que o Pantone Rose Quartz 13-1520 TCX esteja dominando o varejo mundial no momento.
Vitrines de Natal de Londres PARTE 2 – Harrods faz parceria com a Burberry e apresenta “Um Conto de Fadas Muito Britânico”
A famosa loja de departamento de luxo Harrods revelou suas vitrines do Natal 2016, produzida em colaboração com a marca britânica Burberry, numa parceria que levou nove meses para execução do projeto. As 29 vitrines da Brompton Road retratam o tema “A Very British Fairy Tale” (Um Conto de Fadas Muito Britânico), contando a história de duas crianças que vivem aventuras em uma casa de campo inglesa, repleta com passagens secretas, banheiras flutuantes e carros voadores. Usando tecnologia de ponta, os clientes e visitantes podem interagir com uma telas sensoriais, através do uso de um mecanismo de gatilho de toque e sensor de movimento, onde eles podem experimentar com a iluminação e música das vitrines. “Nosso objetivo, na parceria com a Burberry, é evocar memórias mágicas e sempre duradouras para pais e crianças por meio de nossas vitrines interativas”, diz Alexander Wells-Greco, diretor de Visual Merchandising da Harrods. Diferentemente de outras grandes lojas de departamentos de luxo, essa é a primeira vez em sua história que a Harrods faz uma parceria criativa e comercial com uma marca, para o projeto do VM de Natal. E para celebrar a parceria, também pela primeira vez, a Harrods tem uma árvore de Natal em display do lado de fora da loja. A árvore de seis metros de altura, projetada pela Burberry, ocupa um lugar privilegiado na frente da Porta 5, a Grand Entrance e levou 12 horas para ser instalada. O diretor de Visual Merchandising da Harrods, Alexander Wells-Greco, explicou: “As vitrines de Natal da Harrods, que são 65 no total, foram instaladas em um período de 10 noites por uma equipe de 12 pessoas. “Enquanto um grupo montava as vitrines externamente, uma equipe de 30 VMs vestiram toda a loja no tema criativo correspondente, para garantir que os clientes possam experimentar o “Conto de Fadas Muito Britânico” onde quer que estejam.”
Vitrines de Natal de Londres PARTE 1 – Fortnum & Mason escolhe o tema “Juntos somos mais felizes”
Vitrines de Natal Com o Natal de 2016 já batendo na nossa porta, aqui no blog vamos dar uma olhada em algumas das vitrines de Natal mais decoradas das ruas de Londres neste inverno. Selecionei detalhes inspiradores de algumas das lojas de departamento mais famosas da capital inglesa. São pormenores da decoração que encantam os nossos olhos, mas que servem também como uma galeria de ótimas ideias para quem ainda não investiu no VM de Natal. E quer dicas de como fazer uma vitrine memorável neste fim de ano? Te dou 15 dicas incríveis no Ebook que você encontra aqui no site, é só baixar, aplicar e arrasar! E para começar essa série em que vou mostrar detalhes das vitrines de grandes magazines londrinos, escolhi a tradicional Fortnum & Mason. A loja de departamentos Fortnum & Mason, ou apenas Fortnum’s para os londrinos, foi inaugurada em 1707 e fica no prestigioso número 181 Picaddilly, próximo ao Piccadilly Circus. Suas vitrines de Natal estão entre as mais aguardadas pelo público e pelos profissionais de visual merchandising. O prédio de esquina conta com 4 andares cheios do que há de mais tradicional e requintado em termos de alimentação, bebidas e presentes. Não é à toa que a loja é fornecedora oficial de vários produtos para a família real há mais de 150 anos! Mas para o Natal de 2016, que acontece depois de 12 meses turbulentos, com eventos como Brexit e as eleições dos EUA dividindo opiniões e dividindo amigos, famílias e até nações, a campanha “Juntos somos mais felizes” (“Together We’re Merrier” no original) da Fortnum celebra a importância da união e encoraja a união de familiares, amigos e até mesmo inimigos no Natal. Uma série de nove histórias detalham as parcerias de clássicos inimigos com resultados encantadores, incluindo The Bull in The China (o touro na loja de cristal), The Polar Bear and The Penguin (o urso polar e o pinguim), The Butcher and The Turkey (o açougueiro e o peru), The Wolf and The Sheep (o lobo e o carneiro) e The Boy and the Brussel Sprouts (o menino e as couves-de-Bruxelas). Cada história, especialmente ilustrada pelo artista Brett Ryder, foi habilmente esculpida em versões 3D, que foram então, pintadas individualmente por artistas de maquiagem de teatro. Uma história secundária acontece sutilmente em cada vitrine, com ratinhos aparecendo em torno dessas esculturas requintadas, fazendo sua própria história de Natal. Zia Zareem-Slade, diretora de experiência do cliente da Fortnum, disse em entrevista: “É um momento de união e celebração e no clima atual, sentimos que essa mensagem nunca foi tão relevante”. E o tema principal, “Juntos somos mais felizes” segue para o interior da loja, na ambientação instore, para dar consistência e contextualizar o VM. No átrio central da loja, os opostos sol e lua se unem na menção a um beijo.