Exposição de Calçados: 10 dicas de VM
Para a minha última coluna, na revista Lançamentos, decidi falar sobre o Visual Merchandising aplicado aos calçados. Aproveitando o período dos lançamentos de verão das grandes marcas do setor, preparei uma lista com as 10 dicas de VM mais importantes para a exibição desse produto no ponto de venda. Isso porque a exposição de calçados tem o potencial de ser emocionante, de ser um convite à experimentação e de nos contar uma história sobre seu uso e estilo de vida. Entretanto, na maioria das vezes, o que o consumidor encontra na loja são longas prateleiras com uma infinidade de modelos e estilos, em uma loja com vitrines abarrotadas de produtos. Com o advento das grandes redes de fast fashion, o Visual Merchandising tem sido um dos fatores mais importantes que afetam o sucesso de um negócio de calçados. Quer seja para uma loja de departamentos ou para uma loja exclusiva de sapatos, é importante ter uma exibição bem pensada que possa destacar a singularidade de seus produtos e dar aos clientes razões para entrar na sua loja e compra-los. Exposição de Calçados Quando o assunto é sapato, as 3 dicas fundamentais para a exposição são as seguintes: – Conhecer seu público-alvo – Ter um tema – Exibir os pares e não os pés de sapatos Pronto para dar uma turbinada no VM com a chegada da coleção de verão? Então confira a lista completa de dicas a seguir para dar uma nova aparência à sua loja e impactar suas vendas. 1 – Peças Chave Escolha os modelos que melhor representam as coleções. O estilo de vida do seu consumidor e as marcas com as quais você trabalha para serem expostos em destaque, dentro do ponto de venda e na vitrine. 2 – Tema Ter um tema para a exposição faz toda a diferença, em especial na vitrine. Na foto abaixo, a marca Jimmy Choo criou um “banquete” com os modelos da nova coleção. 3 – Personalidade Invista em displays e suportes estilosos para a exposição dos seus produtos. Eles não precisam ser caros, mas devem agregar valor e destacar os seus produtos. 4 – Front and Side Frente e Lado. Exponha os calçados em pares, especialmente na vitrine. Essa é a regra de ouro da exposição de calçados 5 – Espaços Vazios Deixe espaços vazios entre um par e outro. Especialmente em um grupo grande de produtos expostos. O espaço é fundamental para manter a clareza de informações para o público. 6 – Painel de Fundo Investir em displays e fundos que evidenciem os calçados facilitam a comunicação visual da exposição, além de reforçarem o tema e a sua marca. 7 – Ouse Tem pouco espaço na vitrine? Ouse em cenários e ambientações também no interior da loja. Datas comerciais são ótimas oportunidades para começar a treinar este tipo de exposição com sapatos. 8 – Público-Alvo Conhecer seu público-alvo é essencial para qualquer negócio. Explore o universo do seu cliente, sugerindo através da exposição como o calçado pode ser usado dentro do estilo de vida dele. 9 – Informação ao alcance de todos Precificação e quaisquer informações sobre o calçado devem estar corretas e claramente visíveis para os clientes, em displays e tags próprios para estas funções. 10 – Horizontalização Evite expor os calçados na parte mais baixa da vitrine. O ideal é que os produtos fiquem o mais próximo possível do nível dos olhos do consumidor. Se você gostou desse conteúdo, leia também: “As Melhores Vitrines de Moda do Mundo” Imagens desta coluna> Foto 2: reprodução – Demais fotos: arquivo pessoal
Vitrines de Natal de Londres PARTE 2 – Harrods faz parceria com a Burberry e apresenta “Um Conto de Fadas Muito Britânico”
A famosa loja de departamento de luxo Harrods revelou suas vitrines do Natal 2016, produzida em colaboração com a marca britânica Burberry, numa parceria que levou nove meses para execução do projeto. As 29 vitrines da Brompton Road retratam o tema “A Very British Fairy Tale” (Um Conto de Fadas Muito Britânico), contando a história de duas crianças que vivem aventuras em uma casa de campo inglesa, repleta com passagens secretas, banheiras flutuantes e carros voadores. Usando tecnologia de ponta, os clientes e visitantes podem interagir com uma telas sensoriais, através do uso de um mecanismo de gatilho de toque e sensor de movimento, onde eles podem experimentar com a iluminação e música das vitrines. “Nosso objetivo, na parceria com a Burberry, é evocar memórias mágicas e sempre duradouras para pais e crianças por meio de nossas vitrines interativas”, diz Alexander Wells-Greco, diretor de Visual Merchandising da Harrods. Diferentemente de outras grandes lojas de departamentos de luxo, essa é a primeira vez em sua história que a Harrods faz uma parceria criativa e comercial com uma marca, para o projeto do VM de Natal. E para celebrar a parceria, também pela primeira vez, a Harrods tem uma árvore de Natal em display do lado de fora da loja. A árvore de seis metros de altura, projetada pela Burberry, ocupa um lugar privilegiado na frente da Porta 5, a Grand Entrance e levou 12 horas para ser instalada. O diretor de Visual Merchandising da Harrods, Alexander Wells-Greco, explicou: “As vitrines de Natal da Harrods, que são 65 no total, foram instaladas em um período de 10 noites por uma equipe de 12 pessoas. “Enquanto um grupo montava as vitrines externamente, uma equipe de 30 VMs vestiram toda a loja no tema criativo correspondente, para garantir que os clientes possam experimentar o “Conto de Fadas Muito Britânico” onde quer que estejam.”
Vitrines de Natal de Londres PARTE 1 – Fortnum & Mason escolhe o tema “Juntos somos mais felizes”
Vitrines de Natal Com o Natal de 2016 já batendo na nossa porta, aqui no blog vamos dar uma olhada em algumas das vitrines de Natal mais decoradas das ruas de Londres neste inverno. Selecionei detalhes inspiradores de algumas das lojas de departamento mais famosas da capital inglesa. São pormenores da decoração que encantam os nossos olhos, mas que servem também como uma galeria de ótimas ideias para quem ainda não investiu no VM de Natal. E quer dicas de como fazer uma vitrine memorável neste fim de ano? Te dou 15 dicas incríveis no Ebook que você encontra aqui no site, é só baixar, aplicar e arrasar! E para começar essa série em que vou mostrar detalhes das vitrines de grandes magazines londrinos, escolhi a tradicional Fortnum & Mason. A loja de departamentos Fortnum & Mason, ou apenas Fortnum’s para os londrinos, foi inaugurada em 1707 e fica no prestigioso número 181 Picaddilly, próximo ao Piccadilly Circus. Suas vitrines de Natal estão entre as mais aguardadas pelo público e pelos profissionais de visual merchandising. O prédio de esquina conta com 4 andares cheios do que há de mais tradicional e requintado em termos de alimentação, bebidas e presentes. Não é à toa que a loja é fornecedora oficial de vários produtos para a família real há mais de 150 anos! Mas para o Natal de 2016, que acontece depois de 12 meses turbulentos, com eventos como Brexit e as eleições dos EUA dividindo opiniões e dividindo amigos, famílias e até nações, a campanha “Juntos somos mais felizes” (“Together We’re Merrier” no original) da Fortnum celebra a importância da união e encoraja a união de familiares, amigos e até mesmo inimigos no Natal. Uma série de nove histórias detalham as parcerias de clássicos inimigos com resultados encantadores, incluindo The Bull in The China (o touro na loja de cristal), The Polar Bear and The Penguin (o urso polar e o pinguim), The Butcher and The Turkey (o açougueiro e o peru), The Wolf and The Sheep (o lobo e o carneiro) e The Boy and the Brussel Sprouts (o menino e as couves-de-Bruxelas). Cada história, especialmente ilustrada pelo artista Brett Ryder, foi habilmente esculpida em versões 3D, que foram então, pintadas individualmente por artistas de maquiagem de teatro. Uma história secundária acontece sutilmente em cada vitrine, com ratinhos aparecendo em torno dessas esculturas requintadas, fazendo sua própria história de Natal. Zia Zareem-Slade, diretora de experiência do cliente da Fortnum, disse em entrevista: “É um momento de união e celebração e no clima atual, sentimos que essa mensagem nunca foi tão relevante”. E o tema principal, “Juntos somos mais felizes” segue para o interior da loja, na ambientação instore, para dar consistência e contextualizar o VM. No átrio central da loja, os opostos sol e lua se unem na menção a um beijo.