Se uma imagem vale mais do que mil palavras, o que é preciso para medir a amplitude da criatividade por trás de algumas das vitrines de moda mais arrojadas do mundo? Graças à base de dados mundial de vitrines WindowsWear, temos a resposta.
No mês de fevereiro, no nightclub 1 OAK de Nova York, 400 dos profissionais mais talentosos que trabalham no Visual Merchandising e na moda, reuniram-se para comemorar o 5th Annual Fashion Window Display Awards. O 5º Prêmio Anual de Vitrines de Moda é um evento que a WindowsWear promove todos os anos para homenagear as melhores e mais extraordinárias vitrines de moda do mundo.
Os indicados foram escolhidos ao redor do globo e incluíram as equipes de VM de marcas como Giorgio Armani, Calvin Klein, Gucci e Louis Vuitton, além de lojas de departamento líderes como Saks Fifth Avenue, Harrods e Bergdorf Goodman.
As Melhores Vitrines do Mundo
Houve 40 vencedores em diversas categorias como composição, cor, temporada, cidade, entre outros critérios. Aqui você confere a minha seleção dos 10 projetos mais inovadores de 2016.
1- Gucci: a grande vencedora da noite, levou o primeiro lugar em “Melhor Composição” e “Melhor Vitrine Rosa”. Se você leu minha coluna passada, sobre a influência dessa nuance de rosa no varejo atualmente, vai entender perfeitamente sobre a escolha dos jurados.
2- DVF: a reprodução de uma antiga carta de Diana Vreeland, então Editora-Chefe da Vogue americana, para Diane von Fürstenberg, foi a maneira mais perfeita de celebrar o 100º aniversário da icônica revista. A vitrine, em marcante tom rosa, venceu na categoria “Melhor Vitrine sobre Evento Especial”.
3- Harrods: vencedora na categoria “Melhor Homenagem a Londres”, a irreverente (e rosada) vitrine da sofisticada loja de departamentos. Fez referência à dois ícones da capital inglesa: as características cabines telefônicas e Alexander McQueen.
4- Coach: outra vencedora na categoria “cidade”, a Coach elevou impecavelmente o metrô, tão familiar aos nova-iorquinos. Em um autêntico tributo à Big Apple e levou o prêmio de “Melhor Homenagem a Nova Iorque”.
5- Marc Jacobs: esta vitrine também concorreu na categoria “Melhor Vitrine Rosa”. Perdeu para a Gucci no quesito “cor”, mas venceu como “Melhor Vitrine Feminina”. Um projeto jovem, provocador e divertido, bem alinhado ao perfil da marca
6- Louis Vuitton: o manequim metálico futurista da vitrine da tradicional grife francesa não era apenas um ponto focal. Mas um acessório individual para reforçar o bom gosto e a engenhosidade da marca. Levou o prêmio de “Melhor Vitrine com Manequim”.
7- Bergdorf Goodman: a luxuosa loja de departamentos americana transportou os espectadores a uma paisagem de glamour selvagem. Composição rica nos detalhes e nas texturas com essa extraordinária vitrine, vencendo na categoria de “Melhor Vitrine Verde”.
8- Club Monaco: essa maravilhosa vitrine evoca duas características da marca, o estilo clean e sartorial. Enquanto o painel de texturas atrás, reproduz um jardim de aparência tão aparada e perfeita como os looks da grife. Derrotou a Diesel e ficou com o prêmio de “Melhor Vitrine Masculina”.
9- Saks Fifth Avenue: as lojas de departamento costumam investir muito em datas comemorativas e a Saks não mediu esforços para “assombrar” no VM. Venceu como “Melhor Vitrine de Halloween” com uma proposta nada óbvia para expor a alta costura de Marc Jacobs.
10- Saks Fifth Avenue: outro prêmio para a talentosa equipe de Visual Merchandising da Saks. Que levou para casa o prêmio de “Melhor Vitrine Roxa”. Pensando no tema a partir do look de Carolina Herrera que seria exposto na vitrine.
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